당장 써먹는 틱톡 마케팅 | 강정수 | 실무자를 위한 숏폼 전략 가이드

틱톡은 단순한 Z세대의 놀이 도구를 넘어서, 실무 마케터에게는 반드시 이해하고 활용해야 할 핵심 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 단 15초 만에 브랜드의 메시지를 각인시키고, 해시태그 챌린지 하나로 수천만 명에게 도달할 수 있는 틱톡의 영향력은 이제 유튜브, 인스타그램 못지않습니다. 특히 숏폼 콘텐츠 소비가 일상이 된 지금, 콘텐츠의 기획, 제작, 확산 전략은 과거와는 완전히 달라져야 합니다. 이 책 『당장 써먹는 틱톡 마케팅』은 강정수 저자가 실무 현장에서 직접 축적한 경험과 인사이트를 바탕으로, 누구나 바로 실행할 수 있는 틱톡 마케팅 전략을 제시합니다. 특히 스타트업, 중소기업, 1인 브랜드 운영자에게도 실질적인 도움이 되는 실행 중심의 구성은 다른 마케팅 도서와는 차별화됩니다.

 

이 글에서는 틱톡 마케팅의 본질부터 알고리즘 이해, 실전 콘텐츠 설계 전략, 성공사례 분석, 그리고 콘텐츠 성과 측정에 이르기까지 모든 과정을 체계적으로 다룰 예정입니다. 브랜드 홍보, 제품 마케팅, 개인 브랜딩까지 모두 아우를 수 있는 틱톡 마케팅 전략이 필요한 실무자라면, 지금부터 소개할 내용을 주의 깊게 읽어보시길 권합니다. 특히 틱톡 알고리즘 분석, 숏폼 콘텐츠 제작법, 해시태그 마케팅, 틱톡 챌린지 운영 전략, 인플루언서 협업, 바이럴 사례 분석 등의 실전적 내용을 담고 있어 검색 최적화 관점에서도 매우 높은 품질을 자랑합니다.

 

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📖 책 요약

🎯 왜 지금 틱톡인가?

틱톡은 단기간 내 급성장하며 전 세계 10억 명 이상의 사용자를 확보한 글로벌 숏폼 플랫폼입니다. 특히 한국에서도 MZ세대를 중심으로 폭발적인 성장을 이어가며, 브랜드의 핵심 마케팅 채널로 자리잡고 있습니다. 강정수 저자는 이 책에서 틱톡의 본질을 ‘관계가 아닌 도달’로 정의하며, 틱톡이 SNS가 아니라 ‘동영상 검색 플랫폼’으로 진화했다고 강조합니다. 이는 기존 인스타그램, 페이스북 등 관계 기반의 SNS와 본질적으로 다른 전략이 필요하다는 것을 의미합니다.

 

🧠 알고리즘을 이해하라

틱톡 마케팅에서 가장 중요한 것은 알고리즘의 작동 원리를 이해하는 것입니다. 이 책에서는 틱톡 알고리즘이 사용자 행태 데이터를 기반으로 실시간 추천 콘텐츠를 선별하는 방식, 그리고 특정 해시태그, 사운드, 주제에 따라 콘텐츠가 어떻게 전파되는지를 상세히 설명합니다. 특히, 노출량을 결정짓는 1차, 2차 피드백 요소(시청 시간, 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등)의 우선순위에 대한 설명은 실무자에게 매우 유용합니다.

 

🧩 콘텐츠 기획과 편집의 모든 것

단순히 영상을 찍는 것이 아니라, 어떻게 틱톡의 문법과 흐름을 이해하고 전략적으로 설계하는지가 성공을 좌우합니다. 강정수 저자는 3초 후킹 전략, 7초 전개 구조, 15초 마무리 스토리텔링이라는 틱톡 전용 콘텐츠 구조를 소개합니다. 또한 자막 삽입 위치, 전환 효과 활용, BGM 선택 기준 등 편집 디테일까지 실용적으로 다루고 있습니다.

 

🛠️ 즉시 실행 가능한 실전 전략

‘당장 써먹는’이라는 제목처럼, 이 책은 실무자가 바로 적용할 수 있는 전략을 제공합니다. 틱톡 챌린지 기획 방법, 해시태그 조합법, 업로드 최적화 시간대, 브랜드 계정 운영 팁, 틱톡 인플루언서와의 협업 방법 등 현장에서 써먹을 수 있는 실용적 내용이 가득합니다.

 

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🚀 국내 실무 사례

🧼 LG생활건강 – 히트송 기반 챌린지 마케팅

LG생활건강은 10대 타겟을 겨냥해 틱톡에서 자체 BGM을 활용한 ‘버블버블 챌린지’를 진행했습니다. 기존 TV 광고의 BGM을 리믹스하여 틱톡 사용자들이 따라 하기 쉬운 안무와 함께 확산시킨 이 캠페인은, 단 2주 만에 5천만 뷰를 달성하며 브랜드 인지도를 급상승시켰습니다. 챌린지 참여자의 80% 이상이 자발적 생성 콘텐츠였으며, 제품 판매 전환율도 23% 증가하는 효과를 얻었습니다.

 

🍕 도미노피자 – 푸드 숏폼 콘텐츠의 표본

도미노피자는 신제품 출시와 함께 음식의 ‘비주얼’을 극대화한 숏폼 콘텐츠를 제작해, 출시 첫 주에만 300만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. ‘치즈 늘어짐’을 강조한 영상은 공유와 댓글이 폭발적으로 증가했고, 이후 영상이 다른 채널로도 확산되며 전사적 마케팅 성과를 견인했습니다.

 

💄 아모레퍼시픽 – 인플루언서 협업 콘텐츠

틱톡 인플루언서와 협업해 ‘일상 속 뷰티템’ 콘셉트로 브이로그형 숏폼을 제작한 아모레퍼시픽은, MZ세대의 호감을 이끌어내며 브랜드 충성도를 끌어올렸습니다. 특히 영상 말미에 브랜드 해시태그를 활용해 자연스럽게 유입 경로를 확보하고, 댓글을 통한 참여 유도 방식으로 고객과의 소통을 확대했습니다.

 

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💡 실무자 전략

1. 틱톡 해시태그 전략

• 전략명: 키워드 기반 해시태그 조합
• 설명: 검색성과 확산력을 높이기 위해 인기 해시태그 + 니치 해시태그를 조합
• 적용 예시: #핫템리뷰 + #00세대필수템
• 기대 효과: 상위노출 가능성 증가, 타겟 세분화 가능
• 측정 지표: 해시태그별 유입량, 좋아요 수, 댓글 수

2. 3초 후킹 콘텐츠 기획

• 전략명: 초반 집중도 극대화
• 설명: 영상 시작 3초 안에 사용자 시선을 사로잡는 스토리텔링 구조
• 적용 예시: 반전 상황 제시, 질문 던지기, 감성 자극
• 기대 효과: 완시율 증가, 알고리즘 확산 우선순위 확보
• 측정 지표: 평균 시청 지속 시간

3. 틱톡 전용 편집 스타일 적용

• 전략명: 숏폼 최적화 영상 구조
• 설명: 짧은 템포, 빠른 컷 편집, 자막 중심의 콘텐츠 구성
• 적용 예시: 배경음악 싱크, 반응형 이모지, 속도 조절 등
• 기대 효과: 사용자의 몰입도 증가
• 측정 지표: 영상 재생률, 좋아요·저장 수

4. 인플루언서 협업 설계

• 전략명: 브랜드 캐릭터 확장
• 설명: 팔로워 수보다는 콘텐츠의 톤앤매너가 유사한 인플루언서 선정
• 적용 예시: 마이크로 인플루언서 다수와 단기 캠페인 진행
• 기대 효과: 신뢰도 기반 콘텐츠 확산
• 측정 지표: 인플루언서별 전환율, 참여율

5. 유저 참여 챌린지 기획

• 전략명: 참여형 콘텐츠 설계
• 설명: 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 동작, 필터, 음원 설계
• 적용 예시: 브랜드 노출이 자연스러운 ‘따라하기’ 챌린지
• 기대 효과: 자발적 UGC 확산, 팬덤 형성
• 측정 지표: 챌린지 영상 수, 리치, 팔로워 증가율

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⭐ 추천 및 평가

『당장 써먹는 틱톡 마케팅』은 특히 마케팅 실무자, 브랜드 운영자, 프리랜서 콘텐츠 크리에이터, 광고대행사 기획자, 중소기업 홍보 담당자에게 실질적인 도움을 주는 책입니다. 다른 이론 중심의 마케팅 서적과 달리, 바로 실행 가능한 도구와 전략을 제공한다는 점에서 현장성과 실용성이 돋보입니다. 특히 MZ세대 타겟 마케팅을 고민하는 실무자라면 반드시 한 번은 읽어봐야 할 책이며, 실제 캠페인 적용을 통해 그 효과를 체감할 수 있습니다. 이 책은 마케팅 실무자에게 꼭 필요한 인사이트를 제공합니다.

 

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📚 연계 추천 도서

1. 『숏폼 마케팅』 – 이승윤

이 책은 디지털 미디어 소비 패턴 변화와 함께 부상한 숏폼 콘텐츠의 구조, 심리, 실행 전략을 다루고 있습니다. 콘텐츠를 ‘어떻게 짧게 만들 것인가’라는 물음에서 출발해, 플랫폼별 최적 전략을 제안합니다. 틱톡, 릴스, 쇼츠 등 각 플랫폼별 공략법을 비교하며, 실제 캠페인 사례를 기반으로 전략적 방향성을 제시합니다. 짧지만 강한 메시지를 만드는 법을 배울 수 있는 이 책은 숏폼 콘텐츠 입문자부터 실무자까지 넓은 독자층을 아우릅니다.

 

2. 『틱톡 인사이트』 – 마크 쉬버

틱톡의 탄생 배경부터 전 세계적인 성공 요인, 그리고 플랫폼 내부의 기술적 구조까지 분석하는 책입니다. 특히 틱톡이 콘텐츠 추천 시스템에서 어떻게 AI를 활용하는지, 알고리즘 기반 콘텐츠 전략이 어떻게 브랜딩에 기여하는지를 다루고 있습니다. 숏폼 마케팅의 본질을 기술적, 심리적 관점에서 이해하고 싶은 독자에게 추천되며, 콘텐츠 기획자와 데이터 기반 마케터에게 큰 도움이 됩니다.

 

3. 『브랜드는 어떻게 틱톡을 점령했는가』 – 케이티 워너

해외 주요 브랜드들이 어떻게 틱톡을 활용해 브랜딩 전략을 혁신했는지를 중심으로 구성된 책입니다. 나이키, 펩시, 맥도날드 등 글로벌 브랜드의 틱톡 캠페인을 중심으로, 콘텐츠 포지셔닝 전략, 소비자 참여 유도 방식, 브랜드 가치 전달법 등을 실무 사례 중심으로 설명합니다. 브랜드 마케팅 관점에서 틱톡을 활용하고 싶은 기업 담당자에게 특히 유용합니다.