당장 써먹는 온라인 콘텐츠 | 장재섭 | 온라인 콘텐츠 실무자가 반드시 읽어야 할 핵심 전략서 리뷰

온라인 마케팅, 콘텐츠 제작, 브랜딩 전략, 실전 사례, 고객 전환율. 이 다섯 가지 키워드에 반응하는 실무자라면 『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』는 단순한 읽을거리 그 이상이다. 콘텐츠 기획부터 배포, 성과 분석까지 직접 적용 가능한 전략을 담은 이 책은 콘텐츠 마케터라면 꼭 한번 정독해볼 필요가 있다.

 

✅ 온라인 콘텐츠 기획부터 전환까지 – 『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』 요약

『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』는 콘텐츠 마케팅 실무자들이 하루에도 수십 개의 콘텐츠를 생산하고 소비해야 하는 환경 속에서, 즉각적으로 적용 가능한 콘텐츠 전략을 제공하기 위해 기획된 실무 중심의 마케팅 도서다. 저자 장재섭은 20년 넘게 온라인 마케팅 현장을 누벼온 경험을 바탕으로, 단순한 이론이 아닌 성과 중심의 콘텐츠 설계 원칙을 정리해 이 책에 담았다.

 

이 책은 총 3가지 큰 흐름으로 구성된다.

 

1. 고객의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠 기획법,
2. 콘텐츠 채널별로 최적화된 구성 방식,
3. 전환율을 높이는 CTA(Call To Action) 설계와 성과 분석법이다.

책에서 언급되는 대표적인 사례는 '다이소 블로그 콘텐츠 전략'이다. 다이소는 단순 제품 소개에서 벗어나 ‘소비자 라이프스타일’에 초점을 맞춘 콘텐츠를 운영하면서 블로그 누적 방문자 수를 3배 이상 끌어올렸다. 특히 ‘정리정돈 노하우’, ‘생활 꿀팁’ 콘텐츠는 직접적인 상품 소개가 없더라도 사용자들의 자연스러운 클릭과 구매 전환을 이끌어내는 성과를 보였다.

 

이런 전략은 이후 유사한 유통 브랜드들, 예컨대 모나미, 아성다이소, 이마트24 등에서 콘텐츠 마케팅의 참고 사례로 자주 언급되며 콘텐츠의 기획 방향을 '브랜드 중심'에서 '사용자 중심'으로 전환하는 데 영향을 끼쳤다.

 

📊 콘텐츠 마케팅 성공 사례 – 『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』 전략을 활용한 브랜드 스토리

최근 3년간 『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』의 핵심 전략을 효과적으로 실현한 대표적인 사례는 바로 브랜드 ‘오늘의집’이다.
오늘의집은 단순한 인테리어 쇼핑몰을 넘어, 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 기반의 마케팅을 통해 급속도로 성장한 대표적인 D2C 플랫폼이다.

 

『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』가 강조한 ‘사용자의 문제를 해결하는 콘텐츠가 전환율을 높인다’는 원칙에 충실한 오늘의집은, 실제 사용자들의 집 꾸미기 경험담, 가구 활용법, 예산별 인테리어 가이드 등 고객 중심 콘텐츠를 제작해 블로그, 인스타그램, 유튜브 등에 연계 배포했다.

 

이러한 콘텐츠는 광고처럼 보이지 않지만, CTA 버튼과 자연스럽게 연결된 제품 링크를 통해 전환율 4.5배 증가라는 성과를 만들어냈다. 특히 ‘20평 아파트 셀프 인테리어’ 콘텐츠는 공유 수만 1만 회 이상, 댓글 1천 개 이상을 기록하며 브랜드 충성도까지 끌어올렸다.

 

고객 피드백에서도 "광고 같지 않아서 믿고 보게 된다", "리얼 후기라서 실제로 집 꾸밀 때 참고하기 좋다"는 반응이 다수를 차지했으며, 이는 『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』에서 강조하는 신뢰 기반 콘텐츠 설계의 힘을 여실히 보여준다.

 

💡 실무자가 반드시 알아야 할 콘텐츠 마케팅 아이디어 – 『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』 추천 이유

『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』는 단지 콘텐츠를 "잘 쓰는 법"을 알려주는 책이 아니다. 고객의 행동을 유도하고 전환으로 이어지게 하는 콘텐츠 구조와 심리적 트리거를 실전적으로 정리한 실무 지침서다. 콘텐츠 기획자, 인하우스 마케터, 브랜딩 담당자라면 이 책 한 권으로 ‘성과 나는 콘텐츠’의 기본 틀을 체득할 수 있다.

 

다음은 실무자들이 이 책의 핵심 내용을 토대로 바로 적용할 수 있는 마케팅 전략 5가지다:

 

1. 고객의 검색 키워드 기반 콘텐츠 설계
   – 자사 제품의 직접 노출보다 ‘검색 유입 키워드’를 분석하여 문제 해결 중심의 제목과 서브 타이틀을 구성한다.
   → 예: “가성비 좋은 10평 원룸 꾸미기 노하우” → CTA로 연결되는 가구 링크 포함
2. 채널별 맞춤 콘텐츠 리패키징
   – 블로그, 인스타그램, 유튜브 각각에 맞는 콘텐츠 재구성 가이드를 따른다.
   → 블로그: 정보성 글 / 인스타: 미니 인포그래픽 / 유튜브: 짧은 튜토리얼
3. 콘텐츠 내 CTA 배치 전략
   – 무조건 하단이 아닌, 스크롤 이탈이 시작되는 시점에 CTA를 배치하여 자연스럽게 클릭 유도
4. 사용자 경험 기반 리뷰 콘텐츠 제작
   – 자사 제품을 사용한 고객 후기를 인터뷰 또는 UGC로 재가공하여 콘텐츠화
   → 신뢰도 + 바이럴 효과
5. A/B 테스트로 성과 측정하고 반복
   – 같은 메시지라도 제목, 이미지, CTA 위치 등 다양한 요소를 테스트하며 전환 최적화

이 책은 단지 마케터가 ‘글을 잘 쓰게 만드는’ 책이 아니라, 고객 중심 콘텐츠 사고법을 체화시켜주는 실무 지침서로서 매우 강력한 도구다.

 

📚 함께 읽으면 좋은 콘텐츠 마케팅 추천 도서 3선

1. 『컨텐트의 미래』 – 조 피루치 (Joe Pulizzi)
   콘텐츠 마케팅의 선구자인 조 피루치가 콘텐츠 전략의 장기적 구축 방법을 제시한 책. 단순한 트렌드나 SNS 유행에만 의존하지 않고, 브랜드 미디어 구축이라는 거시적 관점을 설명한다. 콘텐츠로 고객을 확보하고, 브랜드 팬덤을 형성하는 전략이 잘 드러난다.
2. 『원페이지 마케팅 플랜』 – 앨런 딥 (Allan Dib)
   마케팅 전 과정을 단 한 장의 시트에 구조화하여 보여주는 실무 중심 책. 콘텐츠 기획자뿐만 아니라 마케팅 전략가에게도 필독서로, 고객 여정별로 어떤 콘텐츠를 어떤 타이밍에 배치해야 하는지에 대한 명확한 가이드를 제공한다.
3. 『초연결시대 콘텐츠의 힘』 – 임현욱
   국내 사례 중심으로 정리된 콘텐츠 마케팅 전략서. 국내 유통, 뷰티, 교육 업계에서 SNS, 블로그, 커뮤니티를 활용한 콘텐츠 확산 사례를 상세하게 담고 있어 현실 밀착도가 높다. 콘텐츠가 어떻게 소비자의 생활 속으로 스며드는지를 보여주는 책이다.

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이 도서들은 『당장 써먹는 온라인 콘텐츠』에서 배운 전략을 더 체계화하고, 실제 업무에 맞춰 실행하는 데 매우 유용합니다. 특히 실무자라면 이들 책을 통해 콘텐츠 마케팅의 사고방식 자체를 한 단계 끌어올릴 수 있는 기반을 마련할 수 있을 것입니다.